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これからクリスマス商戦が始まろうとしていますが、毎年プレゼントに何を贈ればよいのか悩んでいる人も少なくありません。コミュニケーションデザイン総合研究所は、三大都市圏の既婚・恋人がいる２０～４０代、１２００人にアンケート調査を実施し、クリスマスプレゼントの傾向を探りました。その結果、「男女ともプレゼントには『日常的に使える、実用的なもの』を選んで欲しいと考えている」ことや、「男女とも今までにもらったことがない、もらえるとうれしい『狙い目』のプレゼントは『家電製品』である」ことが分かりました。

消費者動向に詳しい、電通総研の大屋洋子氏は、「人との繋がりを強く求め、また決して無理をしない"身の丈消費"を好む今の生活者」の傾向が表れていると解説します。



アンケート調査の主な結果

◆クリスマスプレゼントの平均予算　　男性21,000円、女性は14,000円

◆相手に期待するプレゼントの平均金額　　女性18,000円、男性13,000円

◆クリスマスプレゼントには、男女とも「日常的に使える、実用的なもの」を選んで欲しい

◆10年前のクリスマスと比べて6割前後が「実用的なものをプレゼントする」、「イブを家で過ごす」傾向

◆狙い目のプレゼント（今までにもらったことがないもので、もらえるとうれしいもの）は男女とも「家電製品」

　男性は「ＩＴ機器・ＡＶ機器」、女性は「美容家電」が人気



【主な結果】

◆プレゼントの平均予算　　男性21,000円、女性14,000円

◆相手に期待するプレゼントの平均金額　　男性13,000円、女性18,000円

女性がもらうプレゼントの方が、男性より５０００円～６０００円程度高くなると予想されます。

相手に期待する金額の方が、男女とも自分が予定している予算よりも安くなっています。これは、不景気の中で、相手の懐事情を察した無理のない期待をしているためだと考えられます。



※各選択肢の中央値（１万円未満→５千円、１万円以上～３万円未満→２万円、３万円以上～５万円未満→４万円、５万円以上→６万円）から平均値を割り出した。



○プレゼントの予算は「昨年とあまり変わらない」

プレゼントの予算は昨年と比べてほとんど変化がありません。これは、昨年と比べて景気が上向いていないからだと考えられます。

「2倍以上増える」と「1.5倍程度増える」の合計は6.6%、「半分以下に減る」と「3割程度減る」の合計は8.5%、その差はわずか1.9%であることから、差し引きで全体としては「あまり変わらない」と言えます。



◆クリスマスプレゼントには男女とも「日常的に使える、実用的なもの」を選んで欲しい

○女性に聞いた、夫や彼が自分へのプレゼントを選ぶ際に重視してほしい要素

「日常的に使える、実用的である」60.8%、「キレイになれる」55.3%

半数以上が「日常的に使える、実用的である」「キレイになれる」の要素を選んでいます。



○男性に聞いた、妻や彼女が自分へのプレゼントを選ぶ際に重視してほしい要素

「日常的に使える、実用的である」51.5%、「予算に収まる・リーズナブル」34.0%

半数以上が「日常的に使える、実用的である」を選んでいます。



○女性に聞いた、自分が夫や彼へのプレゼントを選ぶ際に重視する要素

「日常的に使える、実用的である」69.3%、「カッコよくなれる」40.3%

７割弱の人が「日常的に使える、実用的である」を選んでいます。



○男性に聞いた、自分が妻や彼女へのプレゼントを選ぶ際に重視する要素

「日常的に使える、実用的である」43.0%、「キレイになれるもの」36.7%

　 ４割の人が「日常的に使える、実用的である」を選んでいます。



◆10年前のクリスマスと比べて6割前後が「実用的なものをプレゼント」「イブを家で過ごす」傾向

10年ぐらい前と比べた周りの人のクリスマスの過ごし方について、６割前後が「実用的なものをプレゼントする傾向」（64.6%）、「クリスマスイブを家で過ごす傾向」（59.4%）があると答えました。



◆狙い目のプレゼントは「家電製品」。女性は「美容家電」、男性は「ＩＴ機器」。

プレゼント選びに悩む人には、相手がもらったことがないもので、かつ相手が喜ぶものをプレゼントすることをお薦めします。そのような「狙い目」のプレゼントは男女とも「家電製品」です。

・女性が今までに夫や彼からプレゼントされたことがないもののうち、もらえるとうれしいもの
「美容家電」41.6%、「生活家電」31.2%、「IT機器・AV機器」31.0%



・男性が今までに妻や彼女からプレゼントされたことがないもののうち、もらえるとうれしいもの

「IT機器・AV機器」43.1%、「腕時計」33.8%、「生活家電」26.9%



■消費者動向に詳しい電通総研・主任研究員の大屋洋子氏のコメント

当研究所は本調査結果の分析について、消費者動向に詳しい電通総研・大屋洋子氏に協力を依頼しました。報道の中で下記コメントをお使いいただけます。なお、大屋氏へのご取材をご要望の場合はご連絡ください。



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人との繋がりを強く求め、また決して無理をしない"身の丈消費"を好む今の生活者にとって、大事な人へのプレゼントが相手にとって常に近くにある存在であり、役立つものであってほしいと思うのは当然の結果といえるでしょう。そもそも、いまや年に一度くらいしか使えないものを持つ余裕は環境的にも経済的にもありませんし、"使わないもの＝無駄なもの＝ゴミ"というエコ意識も働きます。男女ともに重視したい・重視して欲しいポイントとして「日常的に使えるもの」が一位という結果は、まさに今の時代を反映していると言えます。

とはいえ、クリスマスという"ハレの日"のプレゼントに"実用的"なもの、というチョイスは、けっこう悩ましいのも事実。本人に直接リクエストをもらうのが一番ですが、それが難しい場合、「プレゼントされたことがないもので、もらえると嬉しいもの」という視点は役立ちそうです。結果をみると、女性では「美容家電」、男性では「IT機器・AV機器」といずれも家電製品がトップ。そういえばキャンペーンなどのプレゼント商品でも、「温泉旅行」といった旅行ものに加え、スマートフォンなどの最新デジタル機器や美顔スチーマーなどの美容家電が並んでいることが多いですよね。おそらく、自分では持っていないけれどもらえると嬉しいもの、自分で買うには高価だけどもらえると嬉しいもの、という視点が似ているからでしょう。

クリスマスプレゼントに家電製品というとちょっぴり違和感を覚えそうですが、イブを家で過ごす傾向や予算額から考えると、じつは狙い目のプレゼントなのかもしれません。今年のクリスマスは、プレゼント選びを兼ねたデートを電気屋さんでするカップルが随所でみられるかもしれませんね。



■大屋洋子氏プロフィール

1992年、株式会社電通に入社。クライアントのマーケティング、コミュニケーション戦略立案、商品開発等を経て、2004年より消費者研究センター、 2008年より電通総研にて、消費者研究に携わる。昨年、全国1万人を対象に実施した調査から導かれた仮説をもとに「いま20代女性はなぜ40代男性に惹かれるのか」（講談社）を執筆し、出版。現在はシングル(独身)層を中心に生活者のライフスタイルや意識・価値観などの研究に携わりながら、講演、メディア取材などに対応。4月よりシティリビング「OL３分ニュース」で、ライフスタイルをテーマにコラムを連載中。「真相報道バンキシャ！」(日本テレビ系列）でも、コメンテーターとして出演。



■調査概要

調査名：クリスマスプレゼントに関する調査（２０代～４０代、１２００名）

調査方法：インターネット調査

調査期間：２０１０年１０月２２日（金）～２３日（土）

調査対象：２０～４０歳男女、三大都市圏在住、

事前スクリーニング：配偶者または恋人がおり、その人にクリスマスプレゼントを贈る予定がある人

有効回答者数：計１２３６名



■調査主体：コミュニケーションデザイン総合研究所

当研究所者は株式会社コミュニケーションデザイン内に設置され、ユニークな視点に立った独自の調査・研究を行い、その結果を公開することにより、世の中に「気付き」や「新しい価値基準」を提供。企業の経済活動や、一般市民がより豊かな日常生活をおくる事に貢献・寄与することを目的としている。

ＵＲＬ：　http://www.cd-s.info



＜株式会社コミュニケーションデザイン：概要＞

住所：〒106-0032　東京都港区六本木３－５－２７六本木山田ビル１Ｆ

設立：２００３年４月

電話：０３－５５４５－１６６１　　ＦＡＸ：０３－５５４５－１６６２　　　ＵＲＬ： http://www.cd-j.net



＜データのご利用について＞　

報道目的の利用は自由ですが、必ず「コミュニケーションデザイン総合研究所調べ」など、調査主体名を明記してください。またその際は下記連絡先までご一報いただけると幸いです。



【お問い合わせ先・調査主体】 コミュニケーションデザイン総合研究所

住所：東京都港区六本木３－５－２７六本木山田ビル１Ｆ（株式会社コミュニケーションデザイン内）

電話：０３－５５４５－１６６１ ＦＡＸ：０３－５５４５－１６６２ ＵＲＬ： http://www.cd-s.info

担当：門脇 純、岩淵あゆみ、油屋祐輝 kadowaki@cd-j.net iwabuchi@cd-j.net aburaya@cd-j.net